http://23571113.blog.shinobi.jp/ 疑問を持つこと、仮説をたてることを意識するための個人的なブログ。 主に「広告を見て感じたこと」「自分なりの勝手な仮説」を記載していきます。 Thu, 03 Dec 2009 01:06:49 GMT ja © Ninja Tools Inc. （2）深さか広さか？
次に、テレビCMの放映期間の新規訪問者数とリピーター数の推移レポートを抽出してみよう。
おそらくどちらの数値もテレビCM放映期間は上昇することが予想されるが、
放映の前後比較をした場合、どちらの数値の上昇率が高いだろうか。
たとえば、リピーター率の方が高い場合、「すでに社名やブランドを知っていて
過去に選択肢として選んでいた」という消費者を呼び戻す効果が
あったといえるのではないだろうか。
このように新規訪問者数とリピーター数のレポートによって、
どのような消費者に響いたテレビCMであったのかみることができるだろう。


（3）商品・サービスは売れたか？
テレビCMで訴求した商品・サービスが売れたか？はオンライン上で
購買が完了する、もしくは購買へのきっかけを作れる
ビジネスモデルの場合、非常に重要な指標となるだろう。
では、日別のコンバージョンレポートを見てみよう。
打ち出したい商品・サービスが複数存在する企業の場合、
テレビCMで訴求した商品・サービスが売れているかは
気になるところだろう。
この場合、リスティング広告ではキーワードごとに特定の
商品に誘導するページをリンク先に設定している
可能性があるため、自然検索結果から流入した
ユーザのコンバージョンレポートにする。
テレビCM放映開始以降、訴求した商品のコンバージョン数が
伸びていることがテレビCMの成功パターンの1つで
あるといえるだろう。また、他商品と比較して明らかな
伸び率があるかどうかも確認してみよう。


（4）関連検索ワード
ここは余談となるが、GoogleやYahoo!Japanの関連検索ワードを
チェックしておこう。テレビCM放映後、社名で検索した際
「社名×○○○」（※○○○はCMで訴求している商品やサービス名）
といった関連検索が出現していたら、CM放映の放映前後で
検索数が増えたということだろう。
検索数の変化を簡単に確認できる方法の1つである。


最後に、（1）（2）（3）のレポートをグラフ（日付を横軸に）に
して重ねてみよう。そして、CMを開始した日に1本線を入れてみる。
きっとテレビCMの影響度や効果を物語ってくれる貴重なレポートとなるだろう。


リスティング広告のキーワード追加やコンバージョン測定の
ためだけにWeb解析ツールを利用しているのはもったいない。
CMなどのマス広告の影響調査にも利用してみるのもおもしろいのでは？


]]> マス広告 http://23571113.blog.shinobi.jp/%E3%83%9E%E3%82%B9%E5%BA%83%E5%91%8A/%E3%83%86%E3%83%AC%E3%83%93cm%E3%81%A8%E6%A4%9C%E7%B4%A2%E8%A1%8C%E5%8B%95%EF%BC%882%EF%BC%89 Thu, 03 Dec 2009 01:06:49 GMT 23571113.blog.shinobi.jp://entry/28 今回から2回にわたりテレビCMと検索行動の関連性の数値化について記述したいと思います。

Web解析ツールを活用して、テレビCMと検索行動の関連性を分析してみよう。


（１）社名やブランド名が浸透したか？
まずはやはり社名やブランド名などテレビCMで訴求した内容が
どれくらい浸透したか検証が必要だろう。

浸透といっても、認知されたか、興味をもってもらえたか、
ファンになったかなど段階はさまざまだが、ここでは興味をもって
もらえたかを計測していく。では、テレビCMを通して何人に興味をもってもらえたか？

これは、社名やブランド名で検索して自社サイトに
誘導してきた訪問者数で比較する。
年間を通して、テレビCMを投下した時期とそうでない時期で
社名・ブランドの検索数や自社サイトへの誘導数の推移を
抽出すれば前後比較が可能である。
前回のテレビCMと社名検索数やサイトへの訪問者数を比較すると、
どちらの内容が消費者に響く内容だったのか明確になりおもしろい。

また、テレビCMの場合、特定の放映地域や時間帯を
指定している場合が多々ある。
たとえば、放映地域は関東圏のみ、放映時間帯はコの字型だとする。
この場合、Web解析ツールで関東圏の平日の時間帯別レポートを
抽出することでテレビCMが放映されたタイミングで検索や
サイトへの誘導を促していることが分かる。
単に年間のレポートを抽出するだけでなく、テレビCMの投下方法から
属性別のWeb解析レポートを抽出してみることを推奨する。


第1回はここまで。
「興味」を行動に置き換え、数値化してみた。
次回も異なるKPIでの分析をご紹介する。

]]> マス広告 http://23571113.blog.shinobi.jp/%E3%83%9E%E3%82%B9%E5%BA%83%E5%91%8A/%E3%83%86%E3%83%AC%E3%83%93cm%E3%81%A8%E6%A4%9C%E7%B4%A2%E8%A1%8C%E5%8B%95%EF%BC%88%EF%BC%91%EF%BC%89 Wed, 23 Sep 2009 05:39:22 GMT 23571113.blog.shinobi.jp://entry/27
サントリーの「BOSS ファーストクラス」

働くサラリーマンのお供である缶コーヒー。
日常の中で少しでもセレブな気分に浸ってもらえる商品としての
「BOSS ファーストクラス」

これを、エコノミーの飛行機の中で（日常の中で）、
贅沢な味のコーヒーを飲む、という風に表現しているのだろう。
詳しいCMストーリーはこちら↓
サントリー








耳に残る「ズンドコ節」の替え歌とコミカルなダンス。
おもしろい。最近、こういの流行ってますねー。
で、フィッツ（ロッテ）に続きまたまた佐々木希w
そんで一人やたら歌がうまい、大地真央ww
さらに、コミカルなダンスに違和感を感じない西川史子www
計算されつくしている、のか？

少なくても、次に缶コーヒーを買う機会があれば
「BOSS ファーストクラス」を買ってみようと思った。


で、消費者の反応は？

Yahoo!JapanとGoogleで「ファーストクラス」と検索したときの
関連検索ワードを調べてみた。

■Yahoo!Japan
1位：BOSS ファーストクラス
2位：ファーストクラス 缶コーヒー
3位：ファーストクラス コーヒー
4位：ボス ファーストクラス CM
5位：ファーストクラス CM

■Google
1位：ファーストクラス 搭乗記
2位：jal ファーストクラス
3位：ANA ファーストクラス
4位：ファーストクラス 値段
5位：ファーストクラス 旅行記


Yahoo!Japanの結果をみると、TOP5はすべてCM関連。
それなりに興味をひいているのだろう。普通だったら
Googleのような結果になるはずやし。
で、Googleが普通の結果なのは、Yahoo!Japanと
関連検索ワードの算出アルゴリズムが異なるからだろう。
あとは、CM情報などエンタメ系に興味ある人は
Yahoo!Japanユーザである、または、エンタメ系情報は
Yahoo!Japanを利用するというように検索エンジンを使い分けている。
という仮説が立てられる。

まあどれも少しあたって、少し違うって感じやろな。

]]> マス広告 http://23571113.blog.shinobi.jp/%E3%83%9E%E3%82%B9%E5%BA%83%E5%91%8A/%E3%82%B5%E3%83%B3%E3%83%88%E3%83%AA%E3%83%BC%20boss%E3%83%95%E3%82%A1%E3%83%BC%E3%82%B9%E3%83%88%E3%82%AF%E3%83%A9%E3%82%B9 Tue, 22 Sep 2009 06:25:21 GMT 23571113.blog.shinobi.jp://entry/26 赤い花を片手に歩いてくる人がいる。

パルコ前にはたくさんのポピーが植えられ、そのポピーが配られている。
連休で賑わう渋谷をポピーを片手に歩くひとであふれていた。
なんのプロモーションか気になったので、配っている人に聞いてみると、
「KENZO」という香水ブランドのプロモーションなんだとか。

で、さっそく調べてみたところ2001年からパリやミラノで始まった
プロモーションらしい。

ポピープロモーションサイト

ポピープロモーション記事


単にポピーを配るだけでなく、夕方にライブがあるらしく
配られるポピーがチケットとなっているようだ。
また、プロモーションサイトではポピーの写真を公募している。

認知を広げて、消費者も参加型で、サイトもあって、と
今ではそう珍しいプロモーションではないかもしれないが、
花をもって歩くという方法が好きだ。
花をもらって嫌な人はいない、
花をもって歩く姿をみて嫌な人もいないだろう。

ちょっと照れくさそうに花をもって歩く男性、
笑顔で歩くカップル、
いつもは無機質に人が行きかう渋谷が
今日はなんだかあたたかくみえた。

僕は香水は使わないし、今後も使うことは
ないと思うが、なんか「KENZO」が好きになった。


こうして記事を書いている間にも、
ポピーをもった人が店にはいってくる。


花って素敵やね。




]]> 情報 http://23571113.blog.shinobi.jp/%E6%83%85%E5%A0%B1/%E3%83%9D%E3%83%94%E3%83%BC%E3%83%9D%E3%83%AD%E3%83%A2%E3%83%BC%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%B3 Mon, 21 Sep 2009 06:51:06 GMT 23571113.blog.shinobi.jp://entry/25

なんか微妙な音楽と一昔前のような振り付けが妙に
右脳に響くし、残る。。




]]> マス広告 http://23571113.blog.shinobi.jp/%E3%83%9E%E3%82%B9%E5%BA%83%E5%91%8A/%E3%82%A6%E3%82%A4%E3%83%AB%E3%82%B9%E3%83%90%E3%82%B9%E3%82%BF%E3%83%BC2010 Sun, 13 Sep 2009 04:31:41 GMT 23571113.blog.shinobi.jp://entry/24 ガリバーが月々1,900円で車が買えるってCMやってます。


ガリバーCM動画


で、バイラルを狙ってかこんな↓↓動画がYouTubeにアップされていました。












]]> マス広告 http://23571113.blog.shinobi.jp/%E3%83%9E%E3%82%B9%E5%BA%83%E5%91%8A/1900%E5%86%86 Sat, 05 Sep 2009 10:09:30 GMT 23571113.blog.shinobi.jp://entry/23 以前、自民党のネット広告について書きました。
自民党の広告


またYahoo！JapanのTOPページでブランドパネルを見つけました。




























2種類の広告を並行配信しているようです。
黄色と黒のトーンで目をひき、危機感を煽るようなイメージになっています。

ちなみにYahoo！Japanで「自民党」と検索すると検索連動型広告も
掲載さています。Googleは出ていませんでした。


で、リンク先はこちら→日本の未来が、危ない。

バナーのクリエイティブもサイトのテーマも不安をあおるような
クリエイティブになっています。

サイト内ではまずYouTubeに目が行きます。



笑いましたww
やられた。自民党ってこんなネットCM作るんや。。

民主党役の男と、国民役の女性。男が、自分に乗りかえないかと迫っています。
男「僕に交代してみないか？ばら色の人生が待っているよ。」
男「出産、教育、老後の費用も僕に任せれば大丈夫！高速道路だって乗り放題」
女「お金は大丈夫なの？」
男「こまかいことは結婚してから考えるよ。」
女「ええ・・・。」

ナレーション「根拠のない自信に人生を預けられますか？」


完全に民主党つぶしな内容です。
ページ内のコンテンツすべて民主党に対する批判でいっぱいです。
民主党のマニュフェストの矛盾点やロジックエラーを徹底的に
たたいています。

ただ、このページでは自民党のマニュフェストは分からない。
でも問題ない。
このプロモーションの目的が、
どちらにしようか迷っている国民を自民党に投票させるであって、
手段が、徹底的に民主党の矛盾をつくだから。
ここまでコンテンツに一貫性があるとすごい。

これを見てじゃあ自民党に投票しようと思う国民は
少なからずいると思う。たとえ自民党のマニュフェストを
見ていなくても。
ヒトは、危険や不安にたいして避けようとする本能が強いから。

やっぱ自民党はPR上手ですね。
自分たちのマニュフェストでこんなに日本が良くなると説得するより、
相手のマニュフェストは危険だっていうほうが、選挙における
自民党の目的を達成するためには効率的ですね。

極点にいえば、自分たちのマニュフェストは、与党になってから
じっくり練って説得すればいいし。


ま、上はあくまで仮説なのであしからず。。

]]> ネット広告 http://23571113.blog.shinobi.jp/%E3%83%8D%E3%83%83%E3%83%88%E5%BA%83%E5%91%8A/%E6%A0%B9%E6%8B%A0%E3%81%AE%E3%81%AA%E3%81%84%E8%87%AA%E4%BF%A1%E3%81%AB%E4%BA%BA%E7%94%9F%E3%82%92%E9%A0%90%E3%81%91%E3%82%89%E3%82%8C%E3%81%BE%E3%81%99%E3%81%8B%EF%BC%9F%EF%BC%81 Sat, 15 Aug 2009 07:09:54 GMT 23571113.blog.shinobi.jp://entry/22 「人が動かない4つの理由」　という記事を見つけました。

マネジメント視点で書かれた記事やと思いますが、
仕事を任される立場からでも考えさせられる気がします。

最近、自分の仕事が遅くて全体の進捗が遅れたなと
感じたことがあったのですが、記事中の4つの理由を見て
なんだか自分のことを言われているみたいで。。。

営業やマネージャーと密な連携をとりながら常に
同じ気持ち（危機感など）を共有していなければいけない。
仕事のプロセスにある"困難"でなく、仕事の完了後にある
"喜ぶ姿"を想像して取り掛かることが大切なんですね。

わかっちゃいるけど常に意識するのって難しいです。

で、上記内容を意識しながら仕事するにはどうすれば？

個人的な考えですが、「空気を読む」「人を巻き込む」やと思います。

ってことでまずはコレ↓読んでみました。


巻き込み術



Good！




自分依存で停止している仕事はないですか？




]]> 仕事術 http://23571113.blog.shinobi.jp/%E4%BB%95%E4%BA%8B%E8%A1%93/%E4%BB%95%E4%BA%8B%E3%81%8C%E9%80%B2%E3%81%BE%E3%81%AA%E3%81%84%E7%90%86%E7%94%B1%EF%BC%9F Sun, 09 Aug 2009 04:50:58 GMT 23571113.blog.shinobi.jp://entry/21
前々から告知されていたソフトバンクのCM。
全国のテレビ局にて8月1日18時59分に同時放送。
東京のキー局すべて回してみたけどほんとに全局でCMやってました。

多くの枠を押さえたこと、事前に少しずつ情報をリークさせてティーザー広告（？）的な
手法で期待を高めていたことなどプロモーション方法もすごいなと思ったけど、
それは誤解を恐れずに書くと、お金をかければできることかなと。
（もちろんお金だけではできないとは思いますが。。）

このCMでほんとすごいなと思ったのは、なんといってもCM内容。
とにかくかっこいい。メッセージとか云々でなく、1分間のクリエイティブが
かっこいいい。鳥肌たってしましました。




1カットで撮影された1分間のCM。
ミュージカルを見たときの感動に近いものがありました。

なんどもYouTubeで見てしまうくらいかっこいい。
なんか言葉にできないけど、
たった1分で感動を与えられるTVCMってすごいって思いました。

生活者が感動したり、笑顔になったり、ありがとうって思ったり、
そんなプロモーションやCMやメディア、もちろんそもそもの商品やサービスを
創造できる仕事ってすばらしいと思いました。

そして、そんな生活者の感動や笑顔を目の当たりにできたときって
マーケッターやクリエイターは最高に幸せやろうな。



]]> マス広告 http://23571113.blog.shinobi.jp/%E3%83%9E%E3%82%B9%E5%BA%83%E5%91%8A/%E3%82%BD%E3%83%95%E3%83%88%E3%83%90%E3%83%B3%E3%82%AF%E3%81%AEcm Sun, 02 Aug 2009 04:14:24 GMT 23571113.blog.shinobi.jp://entry/20
7月7日、コカコーラから発売されています。
“スタイリッシュ＆ファッショナブル”をコンセプトにニューヨークで生まれ
アメリカでは大人気のドリンクだそうです。

色は15色?くらいあるらしく、サイトでは時間に合わせて
おすすめのビタミンウォーターを提案してくれるようになっています。
グラソービタミンウォーター


で、自宅近くの自販機で販売していたので思わず購入。












"power-c"ってのを購入。ドラゴンフルーツ味です。
がんばりたい時やデート前にお勧めだそうです。

味はまあ薄味の水。。。
おしゃれやし、保存料や合成甘味料、合成着色料を使用していないようなので
ビジネスマンにはいいかも。ただ1本200円ってのがちょっと高い。。

自販機は真っ黒で、中にカラフルなビタミンウォーターが
ずらりと並び、目をひく感じです。
おしゃれな若者やビジネスマンには人気がでそうです。
たぶんCMとかやってないと思うし、専用のお店が原宿にできたり
目立つ自販機を設置したりと、広告でなくPRで販促しようという感じでしょうか。

今後どんな広がり方をしていくか楽しみです。
mixiでもコミュニティが設立され盛り上がっていますね。やはりどこで売っているか
探している人が多いようです。この宝探し感がまた作戦ですかね。


]]> 情報 http://23571113.blog.shinobi.jp/%E6%83%85%E5%A0%B1/%E3%82%B0%E3%83%A9%E3%82%BD%E3%83%BC%E3%83%93%E3%82%BF%E3%83%9F%E3%83%B3%E3%82%A6%E3%82%A9%E3%83%BC%E3%82%BF%E3%83%BC Sat, 01 Aug 2009 09:12:30 GMT 23571113.blog.shinobi.jp://entry/19